文‧陳齊方
台灣戲劇時數產量近年隨著各頻道業者不再盲目購買外來劇而逐漸增加，但除了強打的幾部戲劇外，其他自製戲劇即使登上電視螢光幕，也不一定能在觀眾心目中留下印象，這中間出了什麼差錯？
三立八點檔《兩個爸爸》在長久被韓劇和鄉土劇霸佔的八點檔戰場中，創造出另類的收視奇蹟。圖 : 摘自公關照
回想在你這2年看過的戲劇中，韓劇、日劇、台劇、大陸劇或泰劇各占了多少比例，而你記住的台劇演員角色、或難忘的台劇情節又有多少？從這裡思考，也許能發現台灣戲劇確實欠缺了行銷力。
融合了演員、劇本、美術、攝影等不同元素，戲劇節目是多元的藝術綜合載體，它能夠同時以感性的樣貌訴說理性的故事，甚至傳遞文化特色，即便不承認，但戲劇本身的確是一種文化創意「商品」，既為「商品」，如何讓大眾接受並喜愛它，得依賴各式的行銷手法。
台劇《有愛一家人》以民宿當作故事背景，塑造台灣風情。 （翻攝有愛一家人官方粉絲團)
在許多人的概念裡，將商品成功賣到消費者手上就是所謂行銷，但卻忽略了在成功的行銷之前，商品本身的內容得夠水準、具話題性、甚至創新。捫心自問，單以「戲劇」來說，台灣戲劇的「品牌競爭力」是否真的足夠？
綿密行銷法 + 多元題材 韓劇發威
對照起在亞洲颳起10年旋風的韓劇來說，台灣電視劇的路似乎走的很辛苦。2001年，台版《流星花園》風靡全亞洲，製作人柴智屏成功的將4位默默無聞的大男孩塑造成F4，而走出戲外，F4組成了真正的明星團體，出原聲帶、拍廣告、開演唱會，在演藝圈受歡迎的程度至今仍難撼動，還帶起韓國、泰國、印尼等地學中文的風潮。
然而2012年時，柴智屏宣布棄守電視劇市場，將以拍電影為主，這決定讓外界感到驚訝，但也不得不承認這的確就是台灣電視劇目前的市場寫照，特別是這幾年韓流與大陸電視劇當道，某種程度上擠壓了台灣戲劇的空間。
從近10年來台灣知名戲劇與韓劇整理(表一)可以發現，台韓戲劇在2000年初期其實在數量上未有太大差異，甚至在三立電視開始自製偶像劇後，台灣戲劇也曾經擁有非常風光的時期。
台灣戲劇與韓劇最大的分水嶺，應該是從2008～2009年開始，企圖心明顯的韓國開始嘗試愛情羅曼史以外的題材，搭配精準的選角與場面調度，讓韓劇開始有了多樣面貌，而其巧妙的「行銷」手法，是使韓劇至今仍能保持一定熱度的大關鍵，不妨來看看韓劇的行銷力究竟賣的是什麼藥？
一、行銷景點：從早期《冬季戀歌》南怡島、到每對蜜月夫妻都想去濟州島旅遊、戀人去南山塔看夜景、到江原道滑雪，單一景點的行銷在韓劇中已司空見慣，後來還出現為了拍攝韓劇搭建的景，《咖啡王子一號店》的咖啡店就是如此，直到現在都還有粉絲前往朝聖。
二、行銷K-POP：近年來由於韓國K-POP流行音樂在全球吹起旋風，韓劇順勢邀請這些流行音樂偶像歌手擔任主角，希望透過這些新星拉抬韓劇海外版權售價及收視，並趁機在戲中安排演唱橋段雙重拉抬K-POP偶像「能演會唱」印象。2009《原來是美男》找來張根碩、CNBlue主唱鄭容和、Ftisland主唱李洪基演出，還聯合出了O.S.T，該劇後來被日本及台灣翻拍，走紅後的鄭容和還以本尊之姿客串2012年《紳士的品格》；講述藝校高中生活的《Dream High》則找來2PM澤演、IU、Tara慇晶主演，當紅K-POP歌手包括金賢重、super junior、2AM、Miss A都來客串一角。
韓劇《原來是美男》劇照 （翻攝SBS官網）
三、行銷文化：除了古裝劇外，愛看韓劇的人一定會發現時裝劇會出現KTV、汗蒸幕、坐在路邊馬車喝小酒等場景，最近也出現了做指甲、美髮、咖啡店，韓國人喜歡上咖啡店談事情？吃泡麵一定要把麵放在鍋蓋上？走一趟首爾，會發現韓劇裡的場景真的都是「真的」，連整形文化都能被編劇調侃再三。
四、行銷國力：近2年流行的韓國醫療劇，均會在劇情中寫入許多韓國醫療現況，包括曾經成功醫治幾周大的早產兒、如何動腦科手術，連西醫與漢醫(中醫)在治療病人時的手法與困境都描寫的極細膩，一般職場劇如《時尚王》、《她的神話》，也都將韓國流行商品製造過程與東大門這個平民時尚集散地環環相扣；更別說是三星手機、相機跟NoteBook了。
韓劇《第三醫院》透過西醫與中醫在治療病人過程中進行辯證 （翻攝tvN官網）
此外，韓國雖開放美牛進口，但各家編劇似乎有志一同安排劇情必須吃燒烤時，總是不忘邊吃邊說：「還是韓國牛肉最好吃」，搭配演員們的生動演技，觀眾應該只會記得「韓國牛最好吃」的印象，誰還去管美國牛。
什麼都能賣 韓劇商機全國支援
韓劇所設計的行銷手法，幾乎都不會隨著時間遞延而有所改變，例如K-POP與韓劇的雙重時間迴圈，可以讓觀眾在不同時期看見K-POP偶像時，都能回憶起當時所看的韓劇，由K-POP偶像們所唱的O.S.T，不但能延續戲劇本身生命，也同時收服K-POP與韓劇粉絲，一舉兩得。
而韓劇最厲害之處，在於透過劇情與鏡頭設計，能讓男、女主角身上的衣服配件及彩妝造型成為最In潮流，戲迷若想買，只要飛到首爾或買原裝韓國進口就能滿足心願。戲劇背後，能follow韓劇商機的強大商業供應鏈及影視產業鏈，是真正能推動一波波韓流、將韓劇吸金功力發揮到極致的關鍵。
韓劇《主君的太陽》男女主角佩戴的飾品，引起哈韓族購買風潮(本圖截取自官網)
台灣的多數戲劇，目前仍停留在置入性行銷的單點思維，加上受限多，編劇寫劇本時無法深入描寫市場現狀，也尚未將屬於台灣生活的台灣味，以點、線、面方式包裝呈現。台灣的偶像劇那麼多，但許多美麗女主角穿的戲服都還是韓貨，而非MIT生產的服裝品牌，看起來總是可惜；台灣茶雖然已逐漸進入戲劇中，但包裝精緻度還有提升空間。
唯有打動人心、能滿足人心的行銷才是好行銷，戲劇行銷亦是如此，台灣戲劇不需跟著韓劇的方式走，但得更努力的找出屬於台灣戲劇的利基點，讓觀眾無論是看哪一部台劇，都能擁有「我們平常就是這樣生活」的認同度，電視台、製作單位與政府也得將台灣戲劇視為「文化品牌」精心打造，先灌溉戲劇的內涵與水準，才能讓台灣戲劇市場回復到以往榮景，並揚威海外。
台灣與韓國近10年知名電視劇整理
|
|
台灣
|
韓劇
|
|
2000年
|
飛龍在天、麻辣鮮師、阿扁與阿珍
|
火花、藍色生死戀、愛上女主播
|
|
2001年
|
流星花園、薰衣草、逆女、
|
美麗的日子、明成皇后、情定大飯店
|
|
2002年
|
18歲的約定、絕世雙驕、後山日先照、MVP情人
|
冬季戀歌、背叛愛情、玻璃鞋、開朗少女成功記
|
|
2003年
|
薔薇之戀、名揚四海、海豚灣戀人、千金百分百、第8號當鋪、老婆大人
|
天國的階梯、all in、大長今、屋塔房小貓
|
|
2004年
|
鬥魚、愛情合約、意難忘、天國的嫁衣、台灣龍捲風、戰神
|
新娘18歲、巴黎戀人、浪漫滿屋、愛在哈佛
|
|
2005年
|
惡作劇之吻、王子變青蛙、惡魔在身邊、住左邊住右邊
|
我是金三順、豪傑春香、18.29、My Girl、薯童謠
|
|
2006年
|
白色巨塔、微笑PASTA、危險心靈、愛殺17、花樣少年少女、深情密碼
|
宮，野蠻王妃、雪之女王
|
|
2007年
|
轉角遇到愛、公主小妹、鬥牛，要不要、換換愛、終極一家
|
大老婆的反擊、咖啡王子一號店、狗與狼的時間
|
|
2008年
|
命中注定我愛你、不良笑花、光陰的故事、無敵珊寶妹
|
一枝梅、真愛on air、風之畫師、貝多芬病毒、伊甸園之東
|
|
2009年
|
敗犬女王、痞子英雄、下一站，幸福、海派甜心
|
IRIS、cityhall、善德女王、燦爛的遺產、原來是美男、賢內助女王
|
|
2010年
|
犀利人妻、他們在畢業的前一天爆炸、倪亞達、新兵日記
|
秘密花園、Pasta、人生多美麗、女醫師、成均館緋聞、麵包王金卓求、瑪莉外宿中
|
|
2011年
|
小資女孩向前衝、真愛找麻煩、我可能不會愛你、勇士們、醉後決定愛上你
|
Brain、Sign、49日、最佳愛情、吸血鬼檢察官、樹大根深
|
|
2012年
|
真愛趁現在、含苞欲墜的每一天、雨夜花、東華春理髮廳、翻糖花園
|
擁抱太陽的月亮、紳士的品格、電視劇帝王、幽靈、屋塔房王世子、回答吧1997、清潭洞愛麗絲、想你
|
