文：陳齊方
2010年，APPLE推出了iPad這個介於NB與智慧型手機中間的產品，自iPad問世後，不僅為3C科技產品開啟新頁，同時也宣告了「多螢時代」的到來。
傳統的收視模式，是閱聽者透過電視觀賞節目，掌握影音內容的電視台可以透過這個主要螢幕主宰閱聽人的收看模式、甚至感官思維，但在「多螢時代」，除了電視以外，由於3G及Wi-Fi的普及，閱聽人只要透過網路，就能快速連結智慧型手機、電腦、NB、平板電腦，找尋「自己有興趣的資訊」、「看自己想看的內容」，在閱聽人接收資訊的主動與被動之間，發生了微妙的變化。
(平板的出現 , 顛覆了原本的消費影音生態)
這變化，也開始影響了媒體生態。
一機在手 節目、戲劇帶著走
根據Google發佈的2013Q1「台灣智慧型手機使用行為」調查顯示，台灣智慧型手機普及率在2013年已經到達51%，其中約有八成用戶，出門時必定攜帶智慧型手機；而從資策會FIND結合Mobile First調查台灣12歲(含)以上民眾結果發現，目前台灣持有平板電腦比率高達18.5%(約393萬人)，該調查甚至大膽預估，台灣智慧型手機普及率在2015年時將達到67.2%(約1400萬人)，平板電腦的普及率則為31.6%(約為672萬人)。
資策會調查這些擁有「多屏」裝置的民眾發現，大家最常使用「瀏覽網頁/看新聞(20.4%)」、「即時通訊聊天/通話(17.4%)」、「玩遊戲(16.5%)」這3項行動應用服務；進一步分析平板電腦的使用者，「瀏覽網頁/看新聞(49.4%)」、「玩遊戲(38.8%)」、「收看YouTube/影音內容(19.6%)」、「連結社群網站(17.9%)」以及「即時通訊聊天/通話(16.9%)」則為前五項最常發生的行為。
對擁有「多螢」裝置的人來說，隨身可攜帶的手機、平板電腦，能在通勤時間、排隊等候、購物空檔，無縫隙的填補生活空白。無論是戲劇節目、演唱會、新聞，想要哪一種節目表都能自行規劃，今晚看五月天演唱會直播、明天看《小時代》、睡前看「主君的太陽」，在數位網路世界裡，隨時隨地能隨意組合「我的最愛」，打造自己的「專屬頻道」，開不開電視？似乎已經不再那麼重要。
擁抱網路 電視只能say yes
這2年來只要提到台灣電視節目不好看、戲劇收視率不振，主因之一都指向「網路視頻瓜分了電視市場」，的確，熱愛以網路探索世界的年輕族群，掛在網上「看」youtube、PPS、優酷網等視頻媒體的時間大幅增加，他們不再死忠於電視媒體的結果，使得收視結構更為複雜。
(三立戲劇2014年起將與土豆網有更密切合作)
Google日前公布Youtube在台灣2013年使用者調查結果發現，16～20歲的年輕族群，平均每天造訪Youtube的人數高達49%，已超過看電視的人數，眼見如此，廣告主不得不因此調整預算比例，將某些電視廣告預算挪到向網路視頻去，電視業者的生存看似進入寒冬，但網路真的是電視的敵人嗎？
以創市際市場研究顧問公司10月公布的「連續劇收視趨勢」調查發現，今年度熱播的古裝劇《蘭陵王》，電視播出時曾創下5.52的瞬間收視率，雖然主要觀眾是透過電視收看，但仍有近40%的觀眾是透過網路收看。
三立華劇「真愛黑白配」、「真愛趁現在」、「真愛黑白配」，除了在台灣收視率不俗外，並與大陸優酷、風行等網站合作，目前在大陸的點擊率已超過8億。其實網路視頻媒體早已經是年輕族群收看連續劇的重要管道，電視台也都明白這一點，只要調整策略，便能在網路上造成風潮，進而帶動戲劇的口碑與話題性。別忘了，許多網友自發性的好評迴響，經常是電視台最有力的宣傳利器，兩者合作相乘，影響力越大，何須抗拒這個足以跨越全球的新媒體呢？
另一大視頻網站Youtube，今年用戶數已經突破10億人次，每月平均有60億小時的影音檔被點閱，許多電視頻道業者、唱片公司、電影公司都已經在Youtube上開設官方頻道，播放節目、戲劇預告、片花，甚至舉辦MV首播、演唱會Live直播，連金曲獎、金鐘獎、金馬獎頒獎典禮也不例外，為的就是爭取網路能見度。
(偶像劇愛的生存之道也選擇在youtube播放片花)
將影音檔案丟進Youtube的好處，是在假如資料量夠多的情況下，透過關鍵字的相關性能誘導使用者點選進入其他的片段而加深印象，有心經營網路影音的電視業者，也能在電視首播之後，再次於網路上播放完整節目，吸住網路使用者的眼球，同時讓錯過電視播放的人補足進度。
以東森新聞談話性節目「關鍵時刻」為例，除了每日電視首播之外，並在Youtube開設專屬頻道，將前一日的內容完整上傳，攻佔電視、智慧型手機、平板電腦等至少共3個螢幕，長期下來不僅能通殺網路及電視收視群，也可鞏固節目的品牌熱度。
Content is king 網路媒體拚自製原創
獲取使用者目光的網路媒體，近來不甘於只做承載影音的平台，紛紛開始自製內容。靠使用者付費機制崛起的線上影片租賃網站奈飛思(Netflix)，其美國付費用戶至今年9月底止已超過3千萬，認為「在未來的幾十年內，網際網路上的電視將取代傳統的有線電視」的Netflix，在分析自家訂戶的訂購數據資料後，推出影集《紙牌屋》(House of Cards)獲得廣大迴響，並入圍今年多項艾美獎，11/26起在台灣公共電視播出。
(紙牌屋為Netflix網站自製戲劇)
亞馬遜(www.amazon.com)也趕搭原創網路電視節目熱潮，推出政治情境喜劇《Alpha House》，大陸優酷與土豆網則宣布在合併後也將傾全力打造自製內容，鞏固視頻王國決心，由於網路收視行為興起，連收視率調查公司尼爾森都決定將與Twitter合作推出新式收視率指標，此例一開，未來可能連Facebook都能加入戰局，社群媒體能影響收視率，一定出乎老電視人的意料吧。
可想見的是，當新收視率調查啟動後，各電視台只會更重視網路市場，網路媒體必定也將同時端出更好的內容給觀眾，而掌握遙控器的你，無論如何都將會是螢幕前的最大贏家。
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