這些年，受到盜版與網路科技的夾擊，實體唱片銷量不斷萎縮，數位音樂又還沒建立穩定的獲利模式，全球音樂界一直處於風雨飄搖的狀態。然而，儘管面臨產業轉型的尷尬期，各家唱片公司與旗下歌手仍努力在有限的市場中，以獨特的創意行銷手法，企圖找到更寬廣的生存空間。歐美最近就有許多資深樂團，以其多年建立的音樂口碑，進一步與電玩遊戲結合，藉此吸引e世代年輕人，也達到活化音樂品牌、拓展周邊效益的多重目的。 仔細觀察，近年西洋搖滾樂壇似乎吹起一股「電玩風」，包括范海倫（Van Halen）、金屬樂隊（Metallica）甚至是披頭四（The Beatles）在內，許多赫赫有名的搖滾樂團都推出專屬的音樂電玩。日前，美國老牌搖滾樂團「REO快速馬車合唱團」（REO Speedwagon）也加入這個行列，他們選在耶誕新專輯上市的前夕，宣佈推出自己的線上遊戲，顯見這種跨界合作的行銷模式，受到愈來愈多專業人士肯定，逐漸成為搖滾市場的新寵。 REO快速馬車合唱團與遊戲製造商Curious Sense合作設計的同名電玩，是一款可下載的線上互動遊戲。不僅歷時超過6個月的開發製作，更特別的是，一般樂團推出的電玩類型多以「音樂遊戲」為主，但這款遊戲卻屬於「冒險解謎」類（hidden object adventure），故事設定該團主唱Kevin Cronin竟然在新專輯派對上不見了！玩家得根據各關卡線索，鍥而不捨地找出失蹤的主唱。透過真實的人物設定，提高玩家的參與程度，增加懸疑性與刺激感。 由於這款電玩鎖定的對象是喜歡休閒遊戲（casual game）的成年玩家，為求迅速普及，他們打算放在各大遊戲網站，未來網友只要上MSN Games、Yahoo Games等知名入口網站，就能輕鬆下載這款遊戲。玩家連線期間雖然需支付8塊美金，但每次遊戲可持續長達10小時，還送你第1個小時的免費試玩。 當然，站在音樂人的立場，最根本的目的還是為了推廣樂團聲勢，順帶宣傳即將發行的新專輯。所以這款遊戲不僅很切題地選擇快速馬車合唱團2007年專輯名稱「Find Your Own Way Home」當作副標題，企圖喚起歌迷記憶，電玩中重新錄製的遊戲配樂，也全都是他們自己的歌曲。 此外，玩家花錢購買遊戲即可獲贈一張快速馬車合唱團新專輯的75折優惠券。在遊戲當中，找到隱藏版「golden ticket」的玩家還可獨得神秘好禮，包含REO快速馬車合唱團2010年的演唱會門票，以及VIP專屬的演唱會後台通行證，讓中獎的幸運兒能跟偶像明星面對面近距離接觸。 Curious Sense公司高層表示，這種把電玩與流行音樂結合的新趨勢，不但能提供玩家一種嶄新的數位體驗，也能拉長消費者與音樂作品之間互動的時光。畢竟花在電玩遊戲上面的時間，遠比一閃即逝的電視廣告或網頁橫幅廣告更持久，音樂在遊戲中潛移默化的宣傳效果，相對也較明顯。 遊戲潛藏的利潤，更是兩大產業爭相投入的主因。據電玩業者指出，一款典型的線上休閒遊戲，從開發到行銷大約需8萬美金的成本，但只要遊戲品質佳、市場反應良好，即可創造10到15萬人的購買量，投資報酬率相當驚人，利潤則由電玩製造商、伺服網站以及REO快速馬車合唱團共享。這對音樂界來說絕對是好事一件，如今除了歌曲授權、iTunes單曲以及演唱會周邊商品之外，音樂人又多了一項新的獲利來源─擔任電玩主角。 REO快速馬車合唱團的經紀代表Tom Consolo亦肯定這種行銷新手法，他認為音樂生涯有起有落，創作人必須不斷與時俱進，努力接觸更多歌迷與聽眾，不可能永遠只靠那幾首成名曲。嘗試創新的點子能讓資深樂團更符合當代潮流，打造持續進步的感覺，而不是一直停留在過去7、80年代的印象。同時讓那些習慣數位媒體且不聽廣播的e世代小孩，透過他們熟悉的電玩型態，認識許多經典的搖滾巨星，延續資深樂團的音樂生命。 文／陳浩翎 參考資料： Classic Rock Finds New Life as a Game（紐約時報 December 2, 2009） REO Speedwagon adventure game now downloadable（The Daily Inquirer　November 29, 2009‎） REO Speedwagon Finds Their Way To A Downloadable Adventure Game（MTV.com 　‎November 5, 2009‎）