日本Yahoo最近公佈2009年網路搜尋引擊最熱門的關鍵字連2年都為「YouTube」，根據統計Google旗下的YouTube每日影音流量達10億則，種種報告顯示YouTube的影響力已如日中天。除了擁有高瀏覽率外，美國企業關係諮詢公司Convergys最新調查結果也顯示，YouTube等社交網站若出現任何不利於企業的評論，將使企業面臨失去潛在客戶的危險，任何一則負面評論資訊，都有可能使企業最多失去30名潛在客戶，現今社交網站的任何一條評論資訊，平均會被45名網友瀏覽，其中有三分之二表示，如果看到針對某家企業的負面評論內容，今後將完全避免跟該企業進行商務往來。而在日本國內，每月有2300萬人會使用YouTube，如此驚人的收視率和口碑傳播效果，讓日本TBS與朝日電視台儘管已擁有各自的網站收看平台，還是決定和YouTube簽訂共同合作契約來拉抬節目的收視率。 儘管電視台之前對YouTube上的違法上載版權節目感到頭痛，但隨著Google有誠意的推出違法動畫檢舉系統後，各大電視台紛紛決定跟YouTube共同合作。據電視台相關人士指出「與YouTube合作的重點不是收益多寡，而是看好其今後的可能性和龐大的收視人口。」日本TOKYO MX台則表示電視節目錯過時間就看不到了，而YouTube對電視台而言，是增加收視率及打知名度的工具。 現今日本電視台於網路播放的節目題材主要是：（一）著作權容易處理的題材、（二）觀眾投稿型的節目、（三）積極與觀眾互動型的節目。目前TBS與朝日電視台於YouTube的主力節目仍是以免費新聞為主，雖然有計畫以免費收看的戲劇和綜藝節目來搶佔收視率，但卻遲遲無法解決需著作權的問題。關於著作權，美國與演員的簽約是包括電視播放後的其他媒體運用權，雖然費用高但期望之後可以回收；日本則是以預算為優先考量，只與演員簽訂電視播放約，如果要運用到其他媒體，仍需徵得全體演員的同意並支付酬勞。故要在網路上合法免費看到日本戲劇和綜藝節目播放，仍還有很長一段路要走。 另外，在日本也有利用YouTube成立頻道的節目商，例如專門播報氣象的「E－天氣.net」，每天早晚更新的天氣預報和颱風情報等風災報導節目，讓民眾不用為了看天氣預報每次都要等到新聞播完。YouTube擁有讓大眾可以自行上下載、篩選決定所要看的內容的特質，利用此特質讓有需要的民眾可以24小時隨時得到需要的資訊內容。 YouTube也正逐漸演變成行銷傳播的新手段，民間官方不約而同利用YouTube進行廣告行銷。伊拉克政府於YouTube推出專門頻道供行政首長發佈經濟、國防演說；日本官方國稅廳也於YouTube開設「國稅廳動畫頻道」，播放稅務宣傳廣告短片宣導政策；日本大阪市中小企業聯合舉辦YouTube廣告大賽，目標為每支廣告都能達到破萬的閱覽率。專家指出，因為民眾會上YouTube尋找新鮮影片，而將影片放置於YouTube有助於增加瀏覽率，今後Google搜尋連結網頁，YouTube搜尋連結影片已嚴然成為今後的最新趨勢。 文/ 詹富森 參考資料： －「Yahoo!検索はブックマーク代わり？　クエリ数1位「YouTube」の謎」 (INTERNET Watch,2009.12.3) －「ユーチューブとテレビ局提携　無料配信に著作権法の壁」(産経新聞,2009.12.1) －「GoogleがYouTube動画に自動で字幕，日本語への翻訳も可能に」(ITpro,2009.11.20) －「YouTubeに動画チャンネル＝新作ドラマや税ＣＭ配信－国税庁」(時事ドットコム,2009.11.07)