全文轉載自 文化部文化統計雙月報

自COVID-19侵襲全球超過2年以來，音樂展演產業受到一定程度的衝擊，特別是時好時壞的疫情，影響了音樂展演產業向前邁出的步伐。隨著線下音樂展演活動復甦的不確定性持續存在，加速了線上與虛擬音樂展演活動的發展，以擴大整體能量。

在音樂展演產業未來多變的情況下，本期特別專訪必應創造B'in Live的楊宗錞創意長，藉由楊創意長在音樂展演領域多年的從業經驗，分享線上音樂展演產業的未來發展重點。

文化內容策進院與YouTube共同推動「YouTube Music Sessions in partnership with TAICCA」計畫，選薦5組具國際能量的臺灣音樂人，包含盧廣仲、血肉果汁機、Julia 吳卓源、Leo王，以及八三夭，打造多語字幕的線上展演影片，投放至全球目標族群 (圖 : 文策院提供)。

（一）疫情對音樂展演產業的影響
楊創意長表示這２年以來，疫情對音樂展演產業的影響仍在持續中，特別是因為公部門多會希望在疫情尚未完全趨緩之下，避免大型的線下群眾活動，所以大型線下展演活動至今尚難以完全恢復。此外，疫情也導致線下音樂展演活動的舉辦成本增加；但即便如此，音樂展演產業在法規允許下，還是盡可能恢復相關動能，讓產業保持一定能量。

從正面角度來看，因線下音樂演出在疫情影響下的首當其衝，所以全球音樂展演產業很快速地將業務延伸到線上音樂展演與其相關技術開發。在疫情期間，主要的線上音樂展演活動多由已具備社群基礎的平台方執行，平台多透過製作線上節目或活動邀請表演者演出。

在此轉變中，有２個重點需要提及，分別為（1）為增加消費者對平台的黏著度，多數的線上展演活動一開始為免費，但隨著線上展演需求增加，且為培養消費者的消費習慣，故有些平台方開始增加售票活動；（2）線下音樂展演活動可用票房與場次回推製作成本，並額外運用贊助合作的方式取得更多資源製作優質內容，但線上與線下展演活動製作規模不同，故目前大多是由擁有龐大資源的平台方作為線上音樂展演活動的主辦方。

（二）線上音樂展演產業的未來發展重點
楊創意長進一步表示內容、技術與平台可能是未來線上音樂展演產業的發展重點。首先在內容部分，楊創意長認為未來線上音樂展演內容應以經營IP的方式看待，進一步思考其核心概念的延展性，例如該IP可以被應用到哪些項目或面向上。同時，IP延伸運用不能只是因應當下熱潮，而是需要更完備、長遠的規劃。例如NFT為當前IP運用的最熱門方式之一，但並非所有人都了解NFT的本質，依據對NFT的理解程度不同，也將對其技術、應用觀念等有所不同，故NFT不一定適用於所有IP。

其次，線上音樂展演技術很難在中短期內，提供與線下音樂展演活動一樣的感受，例如線下音樂展演活動的互動、沉浸感以及多人同歡的氣氛相當難在線上重現。因此，很多時候思考線上音樂展演活動表現時，盡量會以線下無法執行的內容做為執行重點，例如線下多考量現場觀眾的感受、角度、與內容產生的連結，而線上則著重於拍攝角度、技巧等；又或是即時製作對精緻型展演活動來說，相對要承擔的風險大，特別是XR等開發中的技術需要後期緩衝，才能確保成品的品質。故為打造高品質的內容，也進一步強化可運用在線上展演活動中的沉浸式技術。

最後，在疫情期間，提供線上展演服務的平台方積極地讓大眾認同線上演出、培養觀看習慣以及建立消費共識等，不少平台方為建構品牌、服務以及內容，也不惜投入大量資源以提供優質線上展演內容，將表演者與流量留在平台內。此外，部分平台方除了作為播放平台外，更是作為線上展演主辦方，讓線上展演活動的商業模式轉為類似買秀的狀況。基於平台方在線上展演領域的角色變化，楊創意長認為線上展演產業並不只是抓住個人演出機會，也要研究線上技術可能性，更重要的是要思考培養皿在哪。

簡單來說，線下展演產業的培養皿可能是Live House，線上展演產業的培養皿則是平台方，但目前主要的線上展演平台方多是國際業者及大中華地區業者，且線上展演平台並非透過公部門輔助、補助設立就可形成，而需有一定使用者基礎的平台方或主辦方方能成氣候。若仔細檢視內部的線上展演產業，可發現目前各方對打造平台一事還沒有共識，此發展進程相較於其他海外市場來說，已較為緩慢。楊創意長對此表示或許公私部門應就此課題盡快凝聚共識，建立線上演出的培養皿，方能強化臺灣原生IP的軟實力。

（三）結語
對音樂展演產業來說，在面對內在的自我要求與外界的高度競爭之下，持續精進成為唯一的道路。然而，除了業者的努力外，楊創意長表示公部門或許可從以下３個方式，協助強化臺灣音樂展演產業。首先，目前臺灣展演業者規模不同，針對較為初階的產業確實可運用補助提供相關協助。但隨著業者的壯大，建議公部門應提供進階的協助—投資，以利用產業領頭羊的優勢，帶領整體產業成長，特別是臺灣內需市場相對較小，臺灣展演產業更需要逐一裝備起國際競爭力，以拓展海外市場。

其次，臺灣私部門實力強大，單以內容產業、展演產業、（展演相關的）科技產業等來說，都具備相當的競爭力。但產業間的跨領域合作尚可多加促進，特別是在全球內容產業的高度競爭情況下，娛樂產業與科技產業間的合作程度，將可能成為影響內容產業競爭力的重點因素之一，故建議公部門應重視展演產業與科技產業間的交流與媒合，以強化線上、下展演內容的呈現，與增加科技技術在內容產業的實務運用。

最後，公部門在制定展演相關政策（含制度與機制）時，建議可與產業內各種面向的業者討論，以形成更具高度與全面性的政策。特別是目前的時代越來越多跨業合作，產業發展變化多端，透過不同產業人士的意見交流，將有可能形成較具前瞻性的政策。整體而言，楊創意長認為當產業鏈上的各環節都完備，且公部門從具國家高度的方向制定相關政策、措施，勢必可推升臺灣展演產業到一個新高度，並與全球展演產業共同競爭。