全文轉載自 文化部文化統計雙月報

泰國過去以驚悚鬼片、後製特效技術等揚名海外，2020 年疫情發生以前更以 BL（Boy Love，同性愛）題材的戲劇吸引國際關注，不僅成功發掘小眾題材的商機，也推動日本、韓國及我國等在近年投入相關題材的作品產製，是近年蓬勃發展影音內容的代表性國家。不過，隨著全球經歷疫情帶來的劇變，泰國在影視娛樂產業發展上也深受影響，並從中發現產業轉型方向與課題。本期專訪無限娛樂有限公司的洪培程負責人，借重其長期深耕泰國電視娛樂圈的專業經驗，了解當前海外產業生態與我國內容的合作、輸出機會。

2022最強BL泰劇 –《黑幫少爺愛上我（KinnPorsche The Series La Forte）》即將在台辦理見面會活動 (圖擷取自售票系統網頁)

（一）疫情衝擊泰國電視娛樂產業生態
2020 年疫情發生以來衝擊全球娛樂產業，泰國也未能幸免於難。洪培程負責人表示， 泰國電視娛樂圈深受疫情影響，一方面因中國大陸是泰國重要的合作夥伴，多項國際合作項目如原創內容投資、在泰國當地進行 IP 劇翻拍等都隨著防疫管制加強、海外人員無法入境而取消或撤資，可遠端協作的項目多以小成本廣告拍攝為主，致使泰國面臨拍攝資金緊縮的難題，不僅不利大製作節目推出、波及 70%的協拍公司因此倒閉；2022 年泰國 GMM 旗下、曾推出多部口碑戲劇的知名娛樂公司 Nadao Bangkok 公告停止營運，亦與藝人工作量大幅縮減，影響經紀公司正常營運有關。儘管 2022 年各國陸續重開邊境， 泰國劇組恢復戲劇拍攝，但多以補拍先前中斷、暫停的戲劇為主，新開影視項目的情形尚不明顯。

另一方面，泰國也因疫情加速推動國際 OTT 平臺的競合，影響當地內容製作方、閱聽眾更傾向選擇騰訊 WeTV、Netflix 等具備資金、海外市場優勢的業者。相較之下，側重發展境內業務、但投資預算較低而難以競爭的平臺在發展上相對受限，致使深耕泰國市場多年的 LINE TV 在 2021 年 12 月宣布終止服務。

（二）數位化發展主導產業內容製播、行銷宣傳及演員選角來源的轉變
1.    傳統電視頻道與數位共生的新選擇
隨著數位化發展、21 世紀的消費者已經習慣於從網路上吸收新知及消費娛樂，泰國的年輕閱聽眾除了更傾向從 Netflix 等國際平臺收看影音內容，國內平臺的選擇也多以線上看內容為主的 TrueTV 為主，電視頻道收視人口的高齡化已是全球趨勢，需要進一步發展全通路布局，增加從線上管道觸及觀眾的機會。洪負責人舉例，電視臺除了陸續開通官方 YouTube 頻道，包含第 3 電視臺（Thai TV Colour Channel 3）、GMM 公司旗下的One31 臺等也推出專屬手機 APP 服務，提供觀眾在線上收看付費內容。此外，電視臺也積極和海外平臺發展共生關係，繼第 3 電視臺和 WeTV 達成協議、上架泰國電視劇後， GMM 近年也和朝日電視臺達成合作，在 2020 年至 2022 年間成功向日本輸出近 30 部戲劇作品，將更多泰國內容推向海外，擴大接觸潛在觀眾的機會。
2.    鎖定數位閱聽眾需求，影視劇的線上社群口碑行銷發展
洪負責人也分享提到，由於泰國年輕一代是手機、社群網站的重度使用者，容易受到個人媒體帶動的趨勢潮流影響而跟風，泰國影視圈在宣傳影音內容上，結合原有線下新聞發布會和線上網路關鍵意見領袖（Key Opinion Leader, KOL）在社群媒體試映打卡、觀看心得等口碑傳散以進行雙管道溝通，已經相當常見。例如由專門分享影劇心得的 KOL 在 YouTube、抖音等上架五分鐘短影音簡評，能夠更快且更廣泛地觸及大量年輕閱聽眾， 在短時間內打出知名度。
3.    數位時代的選角新考量，KOL 成為關鍵供應來源除了製作端發展數位化轉型策略，演員選角管道亦發生改變。洪負責人指出，全球疫情致使海外資金斷鏈、打亂許多影視製作公司的拍攝規劃，原本相對小規模的製作預算更加緊縮，成為當前有越來越多 KOL 參演影視劇的原因。跨足演藝圈的網路 KOL 多半經營生活、旅遊類型的內容分享，本身具備一定粉絲基礎，並且善於經營網路平臺、同時可以透過不同平臺管道加強曝光宣傳，再加上參演酬勞相對線上演員較低，成為小成本製作的首選。

（三）打造知名影劇品牌的下一步與挑戰
泰國 BL 劇的發展方面，洪負責人認為自《一年生（SOTUS The Series）》、《水男孩（Water Boyy the Series）》等作品後，2018 年至 2020 年初在《我們的天空（Our Skyy）》、《因為我們天生一對（2gether: The Series）》等帶動下，一度成為泰國 BL 劇在國際間非常活躍的時期，並且打造出繼鬼片之後、另一具國際名度的影劇類型。

不過，由於 2020 年後受 COVID-19 疫情衝擊、泰國當地多部戲劇的國內外融資出現中斷問題，加上大規模製作預算主要集中於國際 OTT 平臺投資的作品中，近一兩年泰國BL 劇的品質參差不齊、整體發展較先前略有放緩。洪負責人進一步說明，近年泰國影視劇呈兩極化發展趨勢，一方面如 GMMTV 在疫情及數位化影響下因較早布局數位轉型， 疫情期間的發展相對穩定，持續產出具有一定品質的戲劇作品，國際版權公司在「品牌迷思」及回收風險考量下，主要關注對象仍聚焦在這類已推出口碑佳作的製作公司，致使資源高度集中在少數業者手中，不易帶動整體產業擴大發展。另一方面，其他中小型製作公司受限於資源取得不易，較難兼顧製作品質或嘗試更多元創新的題材，相對更難以吸引資金挹注，需待 2022 年國際疫情和緩、6 月起開始放寬入境條件後，才可能發展其他爭取海外平臺合作投資的機會。

雖然 2022 年一部《黑幫少爺愛上我（KinnPorsche The Series La Forte）》憑黑幫題材、少見的製作預算與戲劇質感再次掀起海外關注，但近年 BL 風潮也已經吸引日本、韓國等影視產業較成熟的國家注意，甚至已經分別推出熱門戲劇作品如 2020 年日劇《如果 30 歲還是處男，似乎就能成為魔法師（Cherry Magic! Thirty Years of Virginity Can Make You a Wizard?!）》、2022 年的韓國網路劇《語意錯誤（Semantic Error）》等，並且進一步有海外翻拍或電影版製作，或將成為泰國在經營 BL 劇品牌時比拚演員演技、外型以及故事內容的強勁對手。未來泰國是否能持續投入資源打造優質內容，穩固其發展 BL 劇的優勢，仍考驗後續產業界的發展決心。

（四）結語
綜合以上，可以發現泰國電視產業在疫情影響下，無論是內容的製播、行銷宣傳皆已深化數位應用的布局，才能爭取更多閱聽眾支持；同時，國際 OTT 平臺也趁勢向當地輸出大量海外內容，成為海外內容發展泰國市場的重要管道。洪負責人即提到，作品產量高、且具有平臺優勢的國家如中國大陸、韓國持續向泰國提供浪漫偶像劇，更容易加深泰國民眾的認同感。

相較之下，我國內容在戲劇內容的發展方向多元，但近年口碑戲劇以懸疑、職場等類型劇為主，過去輸出海外的浪漫愛情劇相對減少，導致在泰國引起迴響的華語劇仍以陸劇為大宗；臺劇在近年則主要為 2019 年的《你有念大學嗎？》、2020 年的《想見你》， 一年約一部的情況下、較難在當地延續口碑並形成臺劇風潮。洪負責人根據海外實務經驗建議，臺劇未來如要加強海外市場拓展，或許可以參考泰國的作法，持續加強戲劇作品的質與量，針對不同海外市場提供合適的作品與宣傳發行策略，例如強化社群媒體口碑行銷，或嘗試與觀光局合作，在戲劇中融入旅遊景點風貌，有助於提升國際知名度、吸引海外觀眾來臺朝聖，創造影視內容輸出及文化觀光經營的雙贏效果。