本文轉載自文化部文化統計網國內外文化產業訊息及趨勢分析雙月報 (109年第3期)

　　受到COVID-19疫情影響，全球流行音樂產業鏈已陸續受到程度不一的影響。從國際間的報導，可知大眾對於線上串流音樂的聆聽需求正在減少、音樂聆聽時段改變以及音樂現場表演活動被迫取消等，種種現象皆顯示流行音樂產業的生態運作模式已逐步產生變化。然而，此現象是暫時性的或長期性的？未來流行音樂產業又該何去何從？本期特別專訪KKBOX 事業群總經理黃嘉宏，藉由黃總經理獨到的見解，全方位的瞭解疫情對於流行音樂產業的影響與未來流行音樂產業的發展趨勢。

（一）COVID-19疫情對流行音樂產業所造成的衝擊

　　黃總經理表示這次疫情對於流行音樂產業的影響可分為兩個面向討論，首先是音樂發行部分，目前已有許多歌手延後原定的發片日，主要考量原因是在大眾社交活動受到限制之下，專輯/單曲發行所需的實體行銷活動將被限縮，勢必會影響後續專輯/單曲的銷售與衍生的相關收益。此情況也導致近期許多業者將電視劇原聲帶陸續上架至線上串流音樂平臺，以開拓新的收入來源。

　　第二個面向為加速數位化的時程，此面向可能是對流行音樂產業來說最為重要的影響。過去多數業者有逐步規劃與執行數位化的因應策略，但規劃時程拉得比較長。近來受到疫情影響，音樂實體相關活動不僅被迫取消，且可再次舉辦的時程也不定，這使得業者必須思考如何在短期內盡快透過線上活動來維持或開拓收入來源。以日本市場為例，原先業者對於線上串流音樂市場經營不甚積極，甚至到2019年底日本天團「嵐」才將過去二十年的單曲全部上架至線上串流音樂平臺，然而近期已發現日本部分業者正在加快數位化腳步，以彌補營收下滑的情況。

（二）未來流行音樂產業的發展

　　針對未來流行音樂產業的發展，黃總經理認為大致可區分為4個部分來說明：

　　（1）數位科技運用：此部分又可從歌手與歌曲行銷角度各別討論，首先在歌手端部分，運用海量的數據與社群的輿情分析，AI技術可以針對歌手的生涯發展進行評估與預測，並給予舉辦演唱會包含場地、票價跟場次的建議；在歌曲行銷端部分，因應全球每天都有上萬首歌曲上架至線上串流音樂平臺，未來在音樂行銷領域中，將需要自動化工具分析歌曲在各平臺的點播率，讓唱片公司能進一步針對受市場喜愛的歌曲進行加碼投資。目前KKBOX也正在從事AI相關領域的應用，主要是藉由KKBOX龐大音樂數據資料庫，結合資料科學家團隊與國內外產學資源，針對音樂娛樂各個項目作分析與預測，以協助唱片公司規劃整體戰略。

　　（2）音樂資訊的接收或尋找：因文化的不同，所以各國消費者取得音樂資訊的偏好也不同。例如：歐美國家會以社群媒體為主，但東南亞國家受到韓流影響，偏好參考韓國本土社群軟體或音樂網站內容。

　　（3）音樂曝光：透過KKBOX過往經驗，發現音樂實體活動能有效地帶動歌曲曝光。通常每年KKBOX風雲榜頒獎典禮完後，演出歌手與演出歌曲在KKBOX的點播率會瞬間增加許多。

　　（4）著作權管理：在音樂歌曲發行量的快速增加之下，未來著作權的管理將更為重要。以臺灣市場為例，現存的著作權管理仍有缺失，後續可能需要更有效且透明的管理方法，來協助創作者、唱片公司、線上串流音樂平臺業者以及其他使用者，更加清楚明瞭音樂著作權的報酬給付與收入。目前 KKBOX 集團旗下的KKFARM正在嘗試使用具不可竄改性的區塊鏈技術協助著作權管理，預期效益將包含改善流行音樂產業的著作權支付系統、將音樂收入分潤至創作者、建立全球音樂元素資料庫、可小額付款給音樂家、建立公平交易資料庫、更加靈活管理數位版權以及保護數位音樂等。

（三）結語

　　黃總經理表示，無論外部環境如何變化，流行音樂產業的核心仍是創作者。因此，KKBOX作為亞洲流行音樂產業一份子，未來將以創造音樂創作者與歌迷、線上與線下、國外與本土文化的連結，作為事業發展的考量核心，再藉由串流音樂平臺、AI服務、Live展演以及票務服務等，將臺灣獨特的音樂文化觸角擴及亞洲其他國家，輔助我國流行音樂創作者從臺灣邁向國際，進一步促進我國本土文化的發展。