文/王乾任
曾經引領話題的偶像劇《犀利人妻》電影版推出後，被某些評論批得滿頭包，直指電影根本就是置入性行銷大集合，甚至還有人細數總共出現了多少廠商的置入性行銷。
其實，置入性行銷不是問題，問題是太過拙劣的置入性行銷，讓人一看就覺得這是故意置入，而非劇本本身的需要。
(《犀利人妻》電影版每3分鐘出現一種置入性商品，引發網友批評討論)
置入性行銷有多普遍？
在歐美，甚至有廠商捧著大錢請暢銷小說家，把自己家的品牌或產品寫進小說裡。畢竟，只要當原作被好萊塢買下，改編成電影時，自家的產品就會順理成章的成為贊助商。總不好小說裡的主角原本愛喝可口可樂，卻應改成百事可樂吧？
或者換個角度來看，一部出現在觀眾眼前的戲劇或電影，從人物角色身上穿的、手上提的，嘴巴吃的，代步工具，工作職業，乃至去過的地方…全部都是置入性行銷。
為什麼台灣人那麼迷日本？某種程度和日劇呈現的生活氛圍令人喜愛，愛屋及烏，故而選擇前往日本旅遊，選購日式品牌的生活雜貨。韓劇《藍色生死戀》到如今，都還是招攬亞洲人士到韓國觀光的重要媒介。
最近幾年，台灣的偶像劇開始懂得擴大異業結盟的規模，從拍攝前的找企業贊助，把贊助企業寫進劇本，到播出後的各種出版品、周邊商品的異業結盟，以及因為戲劇熱賣而帶動的產品熱銷案例，越來越多。每次看偶像劇跑幕後工作人員名單，整合行銷人員總是一長串。
(《愛的生存之道》中隋棠飾演保養品公司主管，斗大背景logo隨處可見)
然而，不得不說，台灣的偶像劇(甚至國產電影)與其他產業的結盟合作關係還不夠深入，特別是攸關生活風格行銷的文創產業。
雖然說，《我可能不會愛你》出現了很多逛藝廊、看劇展的橋段，《愛的生存之道》、《醉後決定愛上你》以「設計」作為貫穿戲劇的主軸，越來越多偶像劇甚至是華劇中的主要人物，從事的職業文創相關產業。例如：《女人三十》的女主角在出版產業，《愛上兩個我》的男女主角在廣告業，《喜歡．一個人》的主要角色都在餐飲業，《A咖的路》的唱片業，《女王的誕生》的模特兒產業，《巷弄裡的那家書店》以二手書店為背景…。
偶像劇裡也出現不少文創產業的產品或空間，像是劇場、書店、服飾、餐飲等台灣官方視為文創產業的範圍，不過，這些戲劇的編劇似乎較少真的去深入瞭解主人翁所身處的產業狀態，在劇中經常設定，讓內行人感到錯愕的橋段應該不少；而戲劇橋段中雖然出現許多文創商品，卻更像是道具與點綴，雖然也會因為戲劇走紅而跟著熱賣，無法深入靈魂深處，大多只是一時性的暢銷，難以長久。
(《巷弄裡的那家書店》以書店為故事主要背景)
舉例來說，《女人三十》的主角雖然人在出版社工作，但故事主要情節大多與出版產業無關，戲中出現的許多出版社設定，在現實中的台灣根本不存在，讓人頗感錯愕。
台灣的偶像劇如果真心希望，成為帶動文創產業的火車頭(我個人衷心希望)，則必須在與其他文創產業合作時，至少聘請該產業的專門人士擔任顧問，且在劇情開展時將產業的真實現狀置入戲劇中，當成一條不亞於男女主角愛情(或親情)戲碼開展的重要劇情軸線。好像休葛蘭與茱兒芭莉摩主演的《K歌情人》，是以兩人合作創作一首歌曲為故事主要情節，兩人因為合作創作而產生愛情火花，戲劇編寫就能兼顧文創與戲劇軸心，而不會淪於裝飾。
在台灣被慣稱為偶像劇的日劇，其實正式名稱是「趨勢劇」，劇中主人翁的職業工作，乃至戲劇想傳達的工作倫理、社會趨勢、美學與生活風格，絕對都是劇情開展的重要成分，絕非點綴或裝飾。
(《醉後決定愛上你》曾在花蓮知名飯店取景 )
為什麼在偶像劇中深深的置入文創產業(或其他產業也一樣)的真實狀況，如此重要？因為偶像劇透過戲劇的方式，向觀眾介紹了文創產業的真實樣貌，帶領觀眾深入了解產業現狀之餘，再透過戲劇張力和情節橋段的鋪陳，引領觀眾對主人翁的工作產生認同，進而協助社會接受文創產業存在於社會的必要性與價值，進而吸引更多人投身。
目前台灣的偶像劇與其他文創產業的合作，當然不是說不好，也的確對社會知名度不高的某些文創產品打開了知名，刺激了銷售，達成了宣傳效果。只不過，如果偶像劇也是作為一種文創產業，則文創消費的最高境界是生活風格的認同，讓觀眾因為觀看戲劇而認同戲劇中的人物的價值信念，從而因此認同戲劇中出現的各種文創商品與文創產業，如此深度的文創結盟合作，不但能協助文創產業推銷特定產品或服務，甚至直接能說服社會接受文創產業立足台灣的必要性。後者毋寧是各種文創產業必須積極結盟合作的關鍵所在。
文創消費是一種生活風格消費，消費者因為認同文創產品所提供的符號價值而掏錢消費，是以文創產業的推廣行銷，不能單單落在產品或服務本身的功能或設計上，還必須連同產品本身在哪種生活環境，哪種生活風格中最能凸顯其價值，都說得一清二楚。
帶動拍攝地的觀光，戲劇中的某些置入性產品熱賣，當然也很棒，卻還有很多努力空間。
一部成功的置入文創產品行銷的的偶像劇，不只是讓人看完之後很想去買戲劇中出現的產品，還要讓人想去過戲劇裡面的主人翁的生活，想去從事戲劇角色所從事的工作，好比說《我可能不會愛你》播出後，想成為航空公司地勤服務人員的人變多了，或者說《喜歡．一個人》播完後能在台灣掀起了一股品嘗法國餐點的熱潮，想成為廚師的人變多了，才是真正成功而深刻的文創產業結盟。
(《喜歡．一個人》劇情設定女主角郭雪芙是一家法式餐廳的資深廚師，男主角劉以豪則是餐廳老闆的兒子)
戲劇是用來影響社會人心走向的一種重要媒介，日本在戰後就積極投資拍攝電視劇，透過電視劇傳遞政府希望人民接受的價值觀。台灣的偶像劇要成為奠定台灣文化主體性，建構台式生活美學風格的推手，讓不只台灣，甚至是整個亞洲的人都樂意過上台式生活，這才是真正造福台灣文創產業的最佳結盟方式。
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