最近在youtube上廣為流傳的一段熱門影片，是蘇打綠主唱青峰為貝斯手馨儀參加雜誌性感美女票選比賽拉票所製作的主題曲「不甘寂寞」MV。「不甘寂寞」改編自蘇打綠2011新發行的專輯「你在煩惱什麼」中的主打歌曲「喜歡寂寞」，青峰把原本充滿文藝腔詩般歌詞，改編成搞笑押韻、為馨儀拉票的主題曲，MV也仿照「喜歡寂寞」用黑白照片串接的方式，以馨儀的黑白「個人照」串出1支完全屬於個人、而非6個團員的MV。「不甘寂寞」MV一出就引起網友熱烈迴響，上傳至youtube才短短5天，點閱人數已超過25萬，還成功的把馨儀拱上了性感美女的前五名，跌破眾人對「性感」的定義，善用網路行銷的蘇打綠，這次又創造了一個話題。

事實上，「不甘寂寞」並不只是蘇打綠善用網路行銷自我的第一次，從出道開始，蘇打綠就以靈活多元的網路行銷一次次創造話題效益，長時間下來不僅累積了廣大網友的忠誠度，也在有限制的預算內殺出另一條形象加乘的宣傳活路。

 
以品牌概念來看，蘇打綠身後的行銷團隊，運用大量影音、文字、甚至是BBS，將蘇打綠這個「等待」被媒體採訪的藝人身份，透過有趣的網路行銷方式包裝，轉化成為主動拋出話題性的「主體」來對應媒體以及歌迷，以時下網路生態結合宣傳、行銷、強化6個人的個人形象、同時加深大家對樂團的整體印象。

這樣的品牌行銷看起來很不難，可貴的是「持續」。以時間概念來看，「蘇打綠」長期以年度為經營方式，透過網路管道不停主動update團員動態，補足只有在唱片發行時期才能上主流媒體的曝光率，讓歌迷隨時隨地都能接收到「活著」的蘇打綠，而不是「出專輯」的蘇打綠，深耕歌迷心理的立意直到今日還是如此。

既然能在平時與歌迷聯絡感情，在要舉辦售票活動或發行專輯時，也能讓歌迷第一時間接收到消息，順便主動號召其他粉絲，於是網路幫蘇打綠說故事、歌迷幫蘇打綠分享訊息，再加上媒體報導，長期下來形成的良性循環成為綿密Live行銷鏈。

來看看蘇打綠行銷品牌與自我的方式： 

白爆向心力行銷 PTT Sodagreen版

年輕的蘇打綠在PTT裡有個專屬的小天地「蘇打綠」版，或許是6個年輕人在念大學時期也常掛在PTT 上，使得他們比一般藝人更懂得bbs的生態以及鄉民們喜歡看到什麼樣的資訊。不像一般藝人的版多是透過版主轉貼新聞報導或追星行程，蘇打綠6位團員均有固定帳號，無論在製作專輯期間或忙碌的宣傳期，6位團員都會親自且不定期的上版問候鄉民們，最常在打綠版跟鄉民互動的青峯，經常與鄉民們幽默談笑，偶爾吐露心情，還會記得鄉民們的暱稱，在簽唱會上認出粉絲讓粉絲驚喜連連，甚至每次在小巨蛋開演唱會時，都不忘感謝「PTT的廣大鄉民」。

除了搏感情之外，每逢新專輯發行，青峯就會在PTT上公佈新歌名稱，大玩「只要板上人氣白爆就發新單曲」之類的額外好康，還因此曾發行了第四張限量單曲《遲到千年》。2010年在發行《十年一刻》專輯時，又因網友人氣白爆，蘇打綠再次發行《日光狂熱遺珠之憾》線上EP，在官網開放免費下載，成功凝聚鄉民熱情。

KKBOX線上發行 唱旺《藍眼睛》

即便實體唱片與線上音樂目前仍還未找到最佳的平衡方式，但不得不承認的是，國外已經有越來越多歌手已在網路上發行專輯。蘇打綠曾在2007年4月4日，與張韶涵在KKBOX發行全數位單曲《藍眼睛》，《藍眼睛》是台灣樂壇第一張以數位付費下載的單曲，至今已下載超過五萬人次，這首由青峯包辦詞曲的歌曲深受蘇打粉們喜愛，但線上發行時並未同步販售實體CD，直到2008年 發行 「蘇打綠 / 小巨蛋演唱會LIVE CD」中才成為實體CD中的一首歌，滿足了歌迷。

幕後真性情 只在Green A week

官網中有個「Green A week」週報區，每逢週四晚上10點便會在蘇打綠官網上發行，在「Green A week」裡，包括出國錄音、表演的幕後花絮、團員們私房推薦音樂、假期遊記，或是每個年度的精選事件，都會精選整理讓網友溫故知新，「Green A week」裡有許多蘇打綠的創意幽默，在這裡他們不只是舞台上發光發熱的歌手，而變身成了大家最熟悉的朋友，有時連蘇打綠的「老闆」林暐哲走到哪裡都能「秒睡」的必殺技都被編輯們出賣，無形間拉近了與網友們的距離。

我只在乎你 演唱會創新線上售票機制

為了省去歌迷因程式或伺服器當機而無法順利購買演唱會門票浪費的時間，也為杜絕黃牛、將演唱會留給真正想聽蘇打綠的歌迷，蘇打綠在2012小巨蛋演唱會售票機制上，大膽嘗試了新售票方式。先是在官網發佈消息，邀請有意願購票的歌迷們來玩「蘇打綠常識小測驗」取得網路購票順位，通過認證後得再到特定售票系統登錄註冊，註冊完成的歌迷會收到手機簡訊，也得在簡訊內指定的時間進入售票系統才能買得到票，這種介於網路預購以及網路號碼牌的購票方式雖然程序較多，但以小巨蛋門票售光光的情形看來，這項創新實驗也通過了市場機制。

 身為新時代的獨立樂團，蘇打綠以小清新風格從海洋音樂祭走進小巨蛋、一直紅遍兩岸，確立了自己的音樂定位，不管這次的「不甘寂寞」是不是真能讓馨儀進入性感女神榜，但至少在被網路不停轉載分享的情況下，又有更多人認識了「蘇打綠」，並記得「蘇打綠裡有個女生叫馨儀」！

文‧tavis.tw小編pjenny