俗話說：商場上沒有永遠的夥伴。根據報導，包含索尼影業（Sony Pictures）、華納兄弟（Warner Bros.）與LIONSGATE在內的好萊塢電影公司，正與全球最大的線上影音網站YouTube協議合作，將在YouTube提供線上租片與觀看完整電影的服務，未來任何強檔新片只要DVD上市，就能同步在YouTube收看。然而，這項計畫對長期和好萊塢脣齒相依的DVD租售業者來說，無疑是一大利空，消息一出，美國百視達（Blockbuster）與Netflix當天股價便應聲倒地。 雖然與YouTube的合作案尚未正式對外公布，不過早在今年春天，索尼影業就實驗性的把旗下電影《蜘蛛人》與電視節目放上YouTube供網友免費欣賞，之後推出經典電影《魔鬼剋星》（Ghostbusters，1984），更在一週內成功吸引68萬的點閱人次。時代華納也從本月起提供旗下頻道的新聞報導、綜藝節目，顯見各大影視集團與YouTube合作的意願極高。 對好萊塢影業來說，這幾年DVD銷量走入瓶頸，面對電影巨額的製作成本，光靠門票收入要損益平衡已經夠困難，還得跟其他娛樂爭搶消費族群。尤其網路人口成長快速，Hulu等線上影音網站以免費電視節目與中古電影為訴求，媒體市占率急起直追，好萊塢一方面倍感威脅，卻也體認到網路視頻龐大的消費需求。因此，選擇與單月訪客高達4億3700萬的YouTube合作，絕對是進入網路影音市場的最佳捷徑。 至於YouTube，在經歷了與維康（Viacom）的官司之後，一直希望跟影視集團打好關係，洗刷放任侵權行為的污名。而且YouTube片藏量雖然豐富，但大多是網友自行上傳的創作短片，在影片畫質、拍攝技巧上難與專業製作公司比擬，多少影響廣告主投資的意願。故他們努力增加專業影片比例，積極尋找影視合作單位，成立電影、電視專區，提升內容素質，盼帶來更多廣告利潤，與好萊塢合作線上電影，正好滿足YouTube的多重需求。 雖然雙方躍躍欲試，但好萊塢同時得顧及DVD租售業的權益，惟恐影響DVD銷售情況，及破壞與出租業者長年的合作關係，因此YouTube電影上線的時間、價格還在審慎研擬中，好萊塢電影公司對外發言也十分低調，不願因外界過度關注而影響大局。 儘管再低調，這項計畫仍對經營線上租片與串流影音的Netflix，以及傳統租售通路百視達造成衝擊，當日股價分別下跌4﹪與10﹪。尤其百視達為了度過經濟難關，近年已刪減實體店面、調整營運模式，如今在Netflix與自動租片機Redbox等現有挑戰者之外，又增加一個競爭對手，而且還是全球最大的影音網站YouTube，經營環境可說是雪上加霜。 美國百視達為了因應多變的數位媒體市場，企圖在傳統定點通路之外，找到全新的獲利模式，推出更人性化、更便利的創新服務，突破僵化的經營思維。例如，日前他們宣布與手機大廠摩托羅拉（Motorola）合作，在指定機種內建應用程式，提供「隨選百視達」（Blockbuster OnDemand）的服務，實現「行動電影」的概念，隨時有數千部電影任君觀賞，還能選擇宅配到府或預約到店取片，希望能拉出一條新戰線。 儘管有分析師認為，市場可能過度預測YouTube加入戰局造成的影響，因為YouTube從現在的免費觀賞，改成線上電影的計次收費制，是獲利模式的重大變革，消費者買不買帳尚待觀察，經營風險與轉型陣痛期亦在所難免。不過面對這個網路影音的巨人，所有競爭對手仍然不敢小覷，繃緊神經嚴陣以待，以免在數位媒體匯流的浪潮中，成為最先被淘汰的一員。 文／陳浩翎 參考資料： Studios might use YouTube to sell, rent movies（洛杉磯時報 September 3, 2009） YouTube May Offer Pay Movies（紐約時報 September 3, 2009） Netflix, Blockbuster shares fall on YouTube deal（路透社 September 3, 2009） Blockbuster, Motorola team up for mobile movies（CNET新聞 August 19, 2009）