大環境不景氣，對電視產業帶來的打擊，似乎全世界都一樣。各國影視公司既要承擔製作成本緊縮的壓力，籌措資金的難度提高，又得面臨電視台對自製節目的需求銳減，銷售管道減少。在本土市場萎縮的情況下，電視節目轉往外銷市場另闢財源，成了許多影視公司必然的選擇。這股趨勢彷彿也說明，在全球化浪潮下，加強國際行銷已是電視內容產業不得不行的道路。 就連一向重視本土文化的法國，近年來也有不少電視製作單位，從過去主攻國內市場的經營模式，開始轉向多元化的外銷策略。最直接的原因是法國電視台播放外來影集比例增加、黃金時段本土節目減少，製作費用卻又居高不下。儘管數位電視的發展多少提升了節目需求量，但數位頻道現在還無法取代全國電視網，成為主要的節目購買者，對影視製作公司來說，這部分的收益尚不足支撐。 尤其這幾年，法國逐漸成為各國電視節目測試水溫的重要市場，一旦節目在法國的收視率亮眼，就很容易銷售到其他南歐國家。不少國際媒體集團也肯定這一點，更積極打入法國市場。包括製作美國知名選秀節目《American Idol》的富曼傳媒（Fremantle Media），就相當看重自家節目在法國播出後的市場反應，有助於評估歐洲銷售情勢。 只是這麼一來，外國節目大量進駐，無疑壓縮到本土製作節目的生存空間，法國的影視公司只好把腦筋動到國外市場。加上國際傳媒集團對法國電視工業的關注，不只針對觀眾市場，他們也挖掘優秀的製作單位與創新的節目類型，透過合作代理機制，將優良的法國節目銷往國外，或在其他市場複製法國成功的節目類型。雙方前進海外的目標不謀而合，於是攜手發展新的合作模式。 　 因此，現在法國電視圈有愈來愈多公司參與跨國企劃，甚至專門製作外銷產品，也就是特別為國外市場量身打造的節目。這些節目主要會在海外播映，倘若收視反應良好，再趁勢銷回法國國內。其中，真人實境秀（Reality）與競賽類節目（Game show）是法國最具賣埠實力的節目類型，這方面的核心能力與專業知識，就成為法國影視公司進軍海外的最佳武器。 例如法國製作公司French TV所開發的問答節目《Duel》，就是先賣到美、英兩國，之後才在法國播出。另一個同樣由法國設計的約會實境節目《Take Me Out》更是先在英國、澳洲取得好成績之後，接著賣出印尼、荷蘭、丹麥、芬蘭與西班牙的海外版權，銷售表現十分出色。 事實上，以外銷取代內需，對以往的法國電視產業來說，是相當罕見的策略，如今受到全球景氣的影響，他們不得不屈服於現實，向海外市場傾斜。不過，用不同角度思考，節目能在外國受到歡迎，也證明法國影視工業的創造力與內容，足以跨越文化隔閡，開創更寬廣的經營空間。 好消息是：景氣有好轉的跡象。根據最新調查結果，今年上半年法國電視台的廣告收益情況，已經比去年同期改善。對法國的節目製作公司來說，這項消息更像一劑強心針，畢竟在海外辛苦開疆闢土之後，他們比任何人都期待看見國內市場復甦，向產業寒冬告別。　 文／陳浩翎 參考資料： French TV industry thinks globally（Variety綜藝週刊 August 26, 2009） France : TV ad revenues show improvement（Rapid TV News　August 30, 2009） French TV cuts local programming（Variety綜藝週刊 September 17, 2008）