你還記得在電影《哈利波特》裡，會動又會說話的魔法報紙《預言家日報》嗎？而這樣的報紙對我們可能不再遙不可及，美國將有部份讀者可在9月18日出刊的《娛樂週刊》（Entertainment Weekly）看到會動的廣告，也就是視訊廣告。 這項計畫由美國哥倫比亞廣播公司（CBS）與百事可樂（Pepsi）進行合作，他們在雜誌紙張上嵌入小型影片播放器，提供讀者觀看視頻廣告，廣告螢幕大小與手機螢幕尺寸差不多，播放方式類似一般的音樂賀卡，讀者只要翻到該廣告頁面，視頻就會自動播放。此視頻可播放長達40分鐘的影片，廣告影片一開始由《The Big Bang Theory》電視劇中的幾位演員，講解播放器的使用方式，讀者只要按下五個按鈕的其中之一，就可切換到CBS電視劇預告以及百事可樂的廣告影片。 《娛樂週刊》發行量有180萬本，目前該視頻廣告的銷售對象先將以洛杉磯及紐約地區的訂戶為主，但尚未決定會有多少本雜誌附加此視頻廣告。由於CBS及百事可樂拒絕公布此廣告的成本及費用，但業內人士表示，比起傳統平面廣告還要貴很多，發行十萬本內含視訊廣告的雜誌，成本至少高達七位數，可能平均每筆廣告要十美元左右，相較之下，《娛樂週刊》平面彩色廣告每頁成本才約9美分。 其實依照電視台以往的宣傳操作模式，有90%的觀眾都是從電視上知道有哪些新的節目要上映了，這也是首次把視頻廣告放入雜誌上，希望藉以吸引對節目有興趣的觀眾。CBS行銷部總裁George Schweitzer表示：「這項計畫是前所未有的嚐試，也是未來的趨勢，對於業者而言，必須採取新穎及讓人意想不到的作法來吸引觀眾。」 由於近來廣播電視網的收視率正逐漸下滑，為了能讓新的電視劇受到關注，CBS不斷推出新創意來推廣新劇，像他們曾經把超市內的雞蛋蛋殼印上各種廣告語，也曾把廣告投放在肉類產品包裝上，以及貨架間通道的冰櫃門上，透過這些在日常生活中的廣告宣傳，吸引民眾注意力。 CBS行銷部總裁George Schweitzer說希望透過此視頻廣告來拯救印刷業，不過這個視頻廣告目前將只限定在《娛樂週刊》使用，不會擴展到其他雜誌使用，他表示並不是費用的因素，而是要保有宣傳手法的獨特及緊密性，脫離傳統電視、廣播、平面的宣傳模式，透過不同方式把資訊傳送給更多對娛樂有興趣的人，進而吸引他們收看，並且把它成功轉化成收視率的勝利。 文/黃雅瓊 參考資料： CBS Kicks Off Fall Season Via Video Magazine Insert With Entertainment Weekly（19 August,2009 paidContent） Magazine to feature moving adverts(21 August,2009 The Independent) Harry Potter’talking newspaper’come closer to being a reality(20 August,2009 Telegraph)