美國Redbox自動租片機，近來業績表現亮眼，對影片出租業者百視達公司（Blockbuster）以及線上DVD租片業者Netflix帶來不小影響。此外，Redbox獨特的DVD低價出租策略，也連帶衝擊好萊塢片商的DVD銷售量。 Redbox自動租片機像是一部影片的自動販賣機，每個租片機放有七百片DVD，絕大多數都是新片及熱門影片，更新片子的頻率快速、使用方式便利，再加上租借一部影片一天只要1美金，使得這台紅色機器廣受民眾歡迎。一開始原本是放置在麥當勞店內進行試驗，後來與專門經營自助零錢兌換機的Coinstar公司結盟，開始進駐各大超市、餐廳、便利商店等地點，目前在全美已經有1萬8千台的租片機。 近來，好萊塢對於Redbox採取這樣低價的出租策略十分擔憂，認為該公司破壞並貶低他們產品的價值，也對DVD銷售造成影響，由於片商向來非常仰賴DVD銷售，藉以彌補製片與行銷成本，從今年上半年開始DVD銷售量已經下降13.5%，為了減緩衝擊，不少片商開始展開反擊，像是環球製片（Universal Studios）及20世紀福斯影片公司（Twentieth Century Fox Film），要求他們的批發商必須等到DVD發行販售後30天及45天，才能將影片提供給Redbox。此外，華納家庭娛樂公司（Warner Home Video）也表示，除非Redbox同意簽定出租共享協議，否則也必須等到DVD發行販售28天後再提供。 對此，也引發Redbox不滿，去年與環球片商對簿公堂，8月12日也對20世紀福斯公司提出訴訟，Redbox總裁Mitch Lowe表示，這些片商違反反壟斷法，損害消費者在市場上的撰擇機會，同時也迫逼該公司提高DVD出租費用，讓他們的價格必須與其他競爭對手一樣。 雖然有業者抵制，不過也有些業者同意與Redbox合作，像是Sony及Lions Gate Entertainment與Redbox達成5年的播映交易，Sony公司總裁David Bishop表示，他們願意同意這項交易，因為這是消費者所渴望獲得的。 Redbox總裁表示，根據他們所收集的資料顯示，消費者不願意花錢購買或是租借DVD是因為價格太高，他們仍然有不少顧客租了影片，在觀賞後會願意以25元美金收藏該部DVD，或是進而到其他地方購買，這顯示他們所採用的低價出租策略並不影響DVD銷售。不過，分析家指出Redbox採取低價的商業模式，恐怕會對未來電影業構成很大的風險，使得消費者不願意把錢花在看電影、購買DVD或是線上影片系統。 Redbox對傳統租片商、Netflix線上租片商以及好萊塢造成威脅，像是百視達第二季營收比起去年同期的13億美元下滑至10.2億美元。無論如何，Redbox自動租片機在DVD市場已投下一顆震撼彈，未來相關業者如何因應，相信會是大家關注的焦點。 文/黃雅瓊 參考資料： Redbox Sues Studio Over Access to Films(13 August,2009 The Wall Street Journal) Now It's Warner vs. Redbox(13 August,2009 The Wrap) Hollywood vs. Redbox(12 August,2009 BusinessWeek) Redbox CEO: We have a negligible effect on DVD sales(12 August,2009 Los Angeles Times)