數位科技日新月異，你聽的數位音樂還停留在只有WAV、MP3、AAC檔案的年代嗎？馬上就要落伍了。再過幾個月，蘋果電腦與全球四大唱片公司（新力、華納、環球與EMI）將各自推出全新的數位音樂規格，希望以統領市場的技術優勢，帶動相關商品消費。由於兩大集團之間技術競賽的結果，可能會左右數位音樂日後的發展，消息一出，格外引發業界關注。 由四大唱片公司宣布開發的數位音樂新規格，命名為「CMX」。它結合了「數位專輯封套」的概念與「動態多媒體」格式，一次把整張唱片裡的歌曲、歌詞、攝影照片、宣傳文案，甚至是附贈的音樂錄影帶、幕後花絮，及其他可下載的數位內容（如手機鈴聲），全部整合起來，一口氣提供給付費購買的樂迷。 這項計畫之所以能讓四大唱片業者拋開競爭意識、跨公司攜手合作，不只是為了順應數位時代消費者的使用習慣，更重要的任務是，他們寄望CMX的推出，能扭轉數位音樂市場被「單曲」主宰的情況，拉抬消費者購買數位「專輯」的慾望，擴大市場操作空間，創造更多的利潤。 不過，四大唱片要面臨的可是最強勁的競爭者－蘋果電腦，他們目前正積極研發一套名為「Cocktail」的服務，內容概念與CMX相去不遠，預計在兩個月後正式上線。屆時，Cocktail將與蘋果新的平面電腦一起問市，下載格式也相容於iPod及iPhone，蘋果挾著強大的研發能力與硬體普及的優勢，堅持一貫的獨家技術路線，要推出自己的數位音樂新格式。 這場數位規格大戰，一邊是握有軟硬體研發與全球最大線上音樂商店iTunes Store的蘋果電腦；另一邊則是囊括多數音樂創作者、線上藝人，決定音樂內容與市場潮流的大型唱片公司。原本在雙方各擁擅場的情形下，共同合作開發新技術應該是最適切的選擇，只不過，在蘋果婉拒了四大唱片公司的提議之後，就演變成目前各推新規格的局面。 一般情況下，市場越多元、越競爭，消費者自由選擇的權利越能被保障，兩大集團的競爭本來不是壞事，只是數位檔案的相容性，卻常侷限消費者的選擇空間。如果唱片業者推出的CMX不相容於蘋果的電腦、iPod與iPhone，已經擁有這些設備的人就只會選擇Cocktail，蘋果再以五花八門的多媒體內容與創意功能作號召，帶動硬體銷售，這就是他們打的行銷算盤。 反觀四大唱片公司，推出CMX是為了提升數位專輯銷量的動機也遭到質疑。批評者認為他們無視音樂使用行為的轉變，不願認清現在的消費者已經不再像過去一樣，會為了一首主打歌去購買整張專輯，現在單曲下載才是數位音樂市場的王道。只是根據統計，2008年賣出的1億3980萬張唱片中，僅有1030萬張是數位下載，證明數位專輯市場仍有許多進步空間，才讓唱片公司急於開發。 無論蘋果電腦與四大唱片公司推出數位音樂規格的意圖為何、是否被看好，這些計畫已經是箭在弦上，也很符合數位媒體創新整合的需求。不管你是喜歡嚐鮮、追流行，想要在第一時間體驗最新數位科技的人，還是打算等待觀望，看兩大規格最後誰會稱霸市場？這場數位音樂大戰，身為樂迷的你可得睜大眼睛，仔細瞧瞧了。　 文／陳浩翎 參考資料： Sony, Warner, Universal and EMI to launch CMX album download format（泰晤士報 August 8, 2009） Major labels preparing new digital album format（衛報 August 10, 2009） Music industry plans new digital format（The Inquirer科技網站 August 10, 2009）