美國著名研究機構Magna Global在日前預測，美國今年的廣告市場收入將下降14.5%為1614億美元，其中又以報紙廣告下降幅度最大。 Magna Global的分析師表示，第二季美國廣告市場收入已經下降18%，預測明年廣告市場收入為1579億美元，是從1998年以來的最低點，而廣告市場預估從明明第四季才會開始復甦，其中又以有線電視及網路廣告會首先恢復。 在報業方面，今年廣告收入下滑27%，這個消息對報業來說無疑是雪上加霜，為了增加收入，像美國《紐約時報》開始考慮對網路讀者收費，日前進行一項讀者問卷調查，考慮對上網看紐約時報的讀者進行收費。 在這份問卷調查中，《紐約時報》詢問印刷紙本訂戶，是否願意以每月2.5美元折扣價上網閱讀文章，而針對非報紙訂戶，則擬收取每個月5美元的費用。其實早在2005年，《紐約時報》就曾對觀點評論及社論等文章進行收費，不過在2007年恢復為免費瀏覽。雖然對網路讀者收費可增加收入，不過此舉也有可能會使得網路讀者減少，不少分析家也表示，進行網路收費後，會對廣告收入產生什麼影響，需要好好思考。 另外，有80年歷史之久的美國《商業週刊》（BusinessWeek），也因不堪虧損，傳出母公司McGraw-Hill考慮進行出售。《商業週刊》在1929年創刊，提供最新商業資訊及評論，發行量高達93.6萬冊，在全球140個國家和地區擁有大量的讀者 ，具有相當大的影響力。不過，受到經濟衰退與網路的競爭衝擊，在2009上半年廣告收入減少1/3，跌至只有7780萬美元。 《商業週刊》可能被出售的消息己經傳了好幾月，該公司在13日表示：「考慮到目前市場環境，正在尋求新的戰略方案」，目前已請聘請投資銀行Evercore Partners 來協助出售，根據媒體報導，McGraw-Hil公司有可能會以象徵性的1美元賤賣《商業週刊》。 不過，在媒體業如此不景氣時期，即使出售1美元，後續員工薪資處理及經營上也成為大問題，再加上不少同業也面臨與《商業週刊》相同的困境，像是《富比士》（Forbes）以及《財星》（Fortune）雜誌不太可能購買，而《華爾街日報》也表示無意願承接，《商業週刊》的未來仍是未知數。 由於廣告收入持續下滑，報紙、新聞及商業類雜誌面臨沈重壓力，在未思考出新的業務模式之前，繼商業週刊的出售後，大家也開始猜測，誰又會成為下一個被出售的對象。 文/黃雅瓊 參考資料： New York Times could make online charging decision 'within weeks'（10 July,2009 Guardian） McGraw-Hill Is Said to Be Seeking a Buyer for BusinessWeek（13 July,2009 紐約時報）