電子書市場商機潛力無窮，Google證實要進軍電子書市場，希望出版商把新出版書籍的電子版透過Google賣給消費者，由於近來網路書店亞馬遜(Amazon)一直希望藉由Kindle電子書閱讀器來掌控電子書市場，Google此舉顯示與亞馬遜展開正面交鋒。 Google表示這項計畫預計在今年底推出，與亞馬遜及Sony不同的是，Google並不會生產專用的電子閱讀器，只要使用任何有上網裝置的設備，像是電腦、手機、Kindle以及Sony Reader電子閱讀器等，就可進行線上閱讀或是將文章暫存在瀏覽器中離線閱讀。 這項新計畫與之前圖書掃描計畫（Book-Scanning）有所區別，先前透過圖書掃描，消費者可在Google網站看到20%書本內容，周邊附上亞馬遜或其他網路書店的連結網址讓消費者進行選購，而Google這項新計畫開始運轉後，消費者就能直接在Google購買電子書。 亞馬遜一直以來掌控電子書市場，定價由亞馬遜訂定，電子書平均定價為9.99美元，與實體書籍售價十幾二十美元相差甚遠，讓許多出版商叫苦連天，而未來Google將允許出版商自行訂定書價，不過為了避免售價過高，將會保留調整價格權利。對於Google進軍電子書市場，不少出版商就表示，只要提供有利的價格結構，業者都非常歡迎。 分析家指出Google進軍電子書市場，可能使得電子書技術步入新階段，Google推出的電子書服務在任何支援上網的設備都能閱讀，比起亞馬遜需透過電子閱讀器來閱讀，覆蓋範圍更廣泛。在未來Google的電子書服務推出後，對於亞馬遜相信是一大挑戰，有可能迫使亞馬遜做出改變，必須給出版商更好的價格條件，以及調降Kindle商店所提供的內容收費標準，才能更具有競爭力。 未來有幾個因素，將決定Google電子書服務能否在市場上取得成功，第一個因素在於，消費者能否接受線上閱讀電子書，由於Google的電子書服務不像亞馬遜需使用Kindle進行閱讀，不過，這也表示消費者無法存儲電子書到電子器閱讀器上，只能將電子書存在瀏覽器；第二個因素則是Google這項電子書服務價格能否低於亞馬遜。 文/黃雅瓊 資料來源： Preparing to Sell E-Books, Google Takes on Amazon(May 31,2009 紐約時報) Google E-Books Push Will Force Amazon To Drop Prices（June 4,2009 The Washington Post)